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Egal über welchen Kanal potenzielle Kandidat:innen auf dein Unternehmen als Arbeitgeber aufmerksam werden, früher oder später landen sie auf deiner Karriereseite.
Die Karriereseite gehört zu einer der ersten Berührungspunkte mit deinem Unternehmen und dient als Aushängeschild für deine Arbeitgeberattraktivität, das Arbeitsklima und eure Unternehmenskultur. Darum können Karriereseiten entscheidend dazu beitragen, einen positiven ersten Eindruck zu vermitteln und das Interesse von Bewerbenden zu wecken.
Wie du Videos nutzen kannst, um deine Arbeitgebermarke zu stärken und diese zielführend auf deiner Karriereseite einbindest, erfährst du hier!
Die Vorteile von Videos als Kommunikationsmedium sind im Marketing längst bekannt. Videos erwecken im Vergleich zu reinen Texten mehr Aufmerksamkeit und fördern Engagement. Dies können Employer Branding Verantwortliche für sich nutzen und Videos nicht nur auf Social Media teilen, sondern auch auf ihrem Aushängeschild - der eigenen Karriereseite - zum besten geben.
Denn Studien zeigen, dass Texte auf Karriereseiten von den meisten Bewerber:innen nicht zu Ende gelesen werden:
Außerdem können durch Videos Informationen auf eine leicht verständliche und ansprechende Weise vermittelt werden, so beispielsweise der mehrstufige Bewerbungsprozess oder häufig gestellte Fragen in einem FAQ Video. Anhand des Beispiels unserer eigenen Karriereseite kannst du sehen, wie solche Videoinhalte deinen Auftritt als Arbeitgeber aufwerten können und für potenzielle Kandidat:innen attraktiver werden lässt.
Beispiel: Erklärvideo zum Bewerbungsprozess bei Mozaik
Beispiel: FAQ Video zu den häufig gestellten Fragen im Bewerbungsprozess
Videos und andere visuelle Elemente auf der Karriereseite ermöglichen es Unternehmen, authentische Einblicke in ihre Kultur, Werte und Arbeitsumgebung zu geben.
Hierbei ist die Wahl der Protagonist:innen entscheidend. Denn professionelle Schauspieler:innen, die sich als Mitarbeitende des Unternehmens ausgeben und eine Glanzperformance hinlegen, sind alles andere als authentisch. Schnapp' dir Mitarbeitende aus verschiedenen Bereichen und zeige die Gesichter hinter deiner Marke. Der direkte Arbeitsplatz eignet sich in dem Fall auch viel besser als Setting als ein fancy eingerichtetes Studio.
Und worauf solltest du auf jeden Fall achten, wenn du Employer Branding Videos erstellst? Richtig! Lege deinen Kolleg:innen keine Worte in den Mund. So können deine potenziellen Bewerber:innen besser einschätzen, ob das Unternehmen zu ihren eigenen Vorstelllungen passt und sie lernen vorab schon zukünftige Kolleg:innen kennen.
LEW Karriere, ein Energieanbieter aus Süddeutschland, hat die Wichtigkeit von authentischen Einblicken für ihr Employer Branding erkannt und widmet ihren Mitarbeiter:innen sogar eine eigene Seite.
Durch die emotionalen und visuellen Eindrücke, die Kandidat:innen durch Videos auf Karriereseiten gewinnen, können diese dazu beitragen, die Conversion-Raten zu steigern. Wenn Bewerber:innen einen umfassenden Einblick darin haben, was sie bei einem potenziellen Arbeitgeber erwarten wird - von der Bewerbung bis hin zum tatsächlichen Einstieg im Unternehmen - sind sie eher dazu motiviert, sich auch tatsächlich auf eine offene Stelle zu bewerben.
Durch authentische und unterhaltsame Videos werden Interessenten auf deiner Karriereseite gecatcht, sie konsumieren mehr Inhalte und verweilen insgesamt länger auf deiner Karriereseite. Dies bestätigen verschiedene Studien:
Wenn also Interessenten sich lange auf deiner Karriereseite aufhalten, ist das ein gutes Zeichen. Und wenn du deine Call-to-Action Buttons auch noch richtig platziert hast, sind sie nur noch einen Klick von der Bewerbung entfernt.
Oftmals werden Employer Branding Videos mit Imagefilmen verwechselt. Das kommt natürlich nicht von ungefähr! Denn sowohl im Imagefilm als auch in Employer Branding Videos präsentierst du dein Unternehmen. Im Imagefilm dreht sich alles um eure Marke, eure Produkte und Dienstleistungen.
Employer Branding Videos jedoch fokussieren sich nicht auf das, was ihr verkauft, sondern auf die Menschen dahinter. Menschen, die das Produkt bauen. Menschen, die dafür sorgen, dass Kund:innen gerne mit euch zusammenarbeiten und viele mehr. Beides geht Hand in Hand. Darum ist deine Unternehmenspräsentation auf der Karriereseite ebenso essenziell wie die Einblicke hinter die Kulissen.
Wie lässt sich das ganze in ein Video packen? Hier ein paar Ideen für deine Unternehmensvorstellung per Video:
Interessierten Kandidat:innen ist es besonders wichtig, ihre Kolleg:innen nicht erst beim Onboarding kennenzulernen, sondern idealerweise bereits im Bewerbungsprozess. Hierfür eignen sich kurze Videos zur Mitarbeitervorstellung und Erfahrungsberichte auf der Karriereseite besonders gut. Kandidat:innen haben bereits ein Gesicht und eine Stimme vor Augen und gewinnen zusätzliche Einblicke aus Perspektive der zukünftigen Kolleg:innen.
Beispiel: Testimonial Video unseres Kollegen Chris
Beispiel: Mitarbeitervorstellung von Faith
Neben den Personen hinter dem Unternehmen interessieren sich zukünftige Mitarbeitende auch für den Arbeitsplatz und die Atmosphäre vor Ort. Ist es ein Großraumbüro oder hat jede Abteilung ihre eigenen Büros? Gibt es Gemeinschaftsräume, wo man sich auf einen Kaffee treffen kann? Kann ich mir vorstellen, ins Büro zu gehen und arbeite ich gerne vor Ort?
All diese Fragen stellen sich viele Bewerbende und mit einem kurzen Video lassen sie sich einfach beanworten. Denn Bilder sagen bekanntlich mehr als tausend Worte. 😉
Beispiel: Personios Employer Branding Video beantwortet 36 Fragen während ein Mitarbeiter dem neuen Kollegen eine Führung durch das Büro gibt
Beispiel: Tour unseres Büros im Herzen von Nürnberg
Auch Einblicke in relevante Arbeitsabläufe oder spannende Projekte geben deinen Bewerber:innen erste Eindrücke in ihren zukünftigen Job. Zugegeben, diese Art von Videos sind schon sehr konkret. In Kombination mit einer aktuellen Stellenanzeige sind sie jedoch perfekt, um nochmal tiefere Einblicke in den Job zu gewähren.
Beispiel: In der Reihe “Menschen und Berufe bei der rnv” geben Mitarbeitende Einblicke in ihren Job
Beispiel: GMS nimmt Zuschauende mit hinter die Kulissen einer Metallbauer Ausbildung
Beispiel: Wir zeigen den Arbeitsalltag unseres Dualen Studenten Marco bei Mozaik
Mit kurzen Videos zum Erfolg
Für coole Video-Ideen, die du einfach selbst umsetzen kannst, schaue gern in unser Whitepaper. Hier findest du eine ausführliche Themensammlung für deine Marketingziele.
Natürlich sollten die Videos bestens auf deiner Karriereseite platziert werden, damit sie auch gesehen werden. Und idealerweise platzierst du nicht nur eins, sondern mehrere, um einen Rund-um-Einblick zu geben. Was bedeutet das?
Ein FAQ Video, in dem du Fragen zu eurem Bewerbungsprozess beantwortest, bindest du ganz unten am Ende der Seite ein, weil sie so strukturiert ist? Das kannst du definitiv machen! In dem Fall solltest du dir überlegen, ob du an anderen Stellen weiter oben schon ein Video platzieren kannst, um interessierte Kandidat:innen möglichst früh auf der Karriereseite abzuholen.
So könntest du beispielsweise
Viele Jobsuchende sitzen nicht nur daheim und durchforsten Jobportale am Laptop. Sie sitzen möglicherweise in der U-Bahn, in der Vorlesung oder sind im Urlaub und liegen am Strand. Und das Endgerät ihrer Wahl für die Jobsuche?
Richtig! Das Smartphone. Denn
Darum ist es wichtig, dass eure Karriereseite ein responsives Design hat und für mobile Endgeräte optimiert ist. Was bedeutet das?
Ist deine Karriereseite nicht mobil-optimiert, erschwert es für Kandidat:innen die Navigation auf dem kleinen Smartphone-Bildschirm. Bilder werden viel zu klein angezeigt. Buttons sind verschoben. Texte sind so groß, dass man sehr viel scrollen muss. Elemente überlappen sich. Links lassen sich nicht einfach anklicken. Du siehst, hierbei kann man vieles falsch machen.
Aber glücklicherweise haben die meisten Website Builder wie z. B. Webflow oder Wordpress integrierte Funktionen, die dich dabei unterstützen, deine Seiten für mobile Endgeräte bestens auszurichten. Und was deine Videos betrifft, so fährst du am sichersten, wenn du dich für ein quadratisches Videoformat (1:1) entscheidest. Denn dieses nimmt sowohl auf dem großen Laptop-Bildschirm als auch auf dem kleinen Smartphone-Screen viel Fläche ein, um die Aufmerksamkeit deiner Kandidat:innen zu catchen.
Videos auf deiner Karriereseite bleiben in aller Regel lange Zeit sichtbar. Denn im Vergleich zu Social-Media-Plattformen, wird deine Karriereseite nicht jeden Tag mit neuem Content beschmückt. Darum ist es empfehlenswert, diese Videos möglichst professionell zu produzieren und auf eine hohe Qualität zu achten. Hierbei hast du zwei Optionen für die Umsetzung: (1) Du beauftragst eine externe Agentur mit der Videoproduktion oder (2) du eignest dir das notwendige Know-How an und erstellst die Videos selbst.
Wenn du dich dazu entscheidest mit einer externen Agentur zu arbeiten, solltest du dir bewusst sein, dass dies in aller Regel mit höheren Kosten verbunden ist. Dies hat zur Folge, dass du mit deinem geplanten Budget weniger Videos produzieren lassen und diese nicht eigenständig aktualisieren kannst. Wenn du mehrere Videos auf deiner Karriereseite einbinden möchtest, ist es kosteneffizienter, diese selbst zu erstellen.
Alles, was du dafür brauchst, sind
Best Practices sowie Tipps und Tricks zur Videoproduktion findest du in der Mozaik Academy.
Barrierefreiheit wird immer wichtiger und spielt auch in der digitalen Welt eine immer größere Rolle. Darum solltest du bei der Erstellung deiner Karriereseite auch darauf achten, dass deine Inhalte barrierefrei sind.
Für Bilder bedeutet es beispielsweise, dass du das Bild mit Hilfe eines sogenannten Alt-Text beschreibst. Dies wirkt sich auch positiv auf SEO aus. Für Videos bietet es sich an, zusätzlich Untertitel zu erstellen. Einerseits in Fremdsprachen, wenn ihr international unterwegs seid, andererseits natürlich auch in der Sprache des gesprochenen Textes.
Mit Hilfe von künstlicher Intelligenz lassen sich heutzutage mit wenig Aufwand Transkriptionen aus Videos generieren. Diese können zuerst übersetzt oder direkt als Untertitel verwendet werden. Videolösungen wie Mozaik bieten meistens bereits integrierte Funktionen an, die dies ermöglichen.
In jedes gute Video gehört ein Call-to-Action - ein Aufruf, was Zuschauende im Anschluss tun sollen. Genau so dürfen auch auf eurer Karriereseite keine Call-to-Action fehlen. In aller Regel ist es ein prominenter Button mit dem Aufruf “Jetzt bewerben” oder “Mehr erfahren” oder ähnliches. Wenn du Videos auf eurer Karriereseite einbinden möchtest, achte darauf, dass der Call-to-Action im Video mit der Call-to-Action auf der Seite zusammenpassen.
Beispiel
Du hast ein Stellenanzeigen Video für die Kommunikation eurer neuen Werkstudentenstelle erstellt. In der Call-to-Action Szene sagst du zum Schluss “Alle weiteren Infos zur Stelle findest du unter dem Link in unserer Bio!”. Das Video soll auf Instagram gepostet und in der Story geteilt werden.
Jetzt denkst du dir “Ach, dann kann ich es ja auch gleich auf meiner Jobseite einbinden!”. Solltest du das tun?
Jein. Es ist auf jeden Fall besser, ein Video eingebunden zu haben als gar keins. Wenn dein Stellenanzeigen Video so generisch ist, dass es sich nicht auf eine konkrete Plattform bezieht, kannst du es problemlos einbinden.
In unserem Beispiel jedoch geht aus der Call-to-Action hervor, dass dieses Video speziell für Instagram erstellt wurde. Wenn du dieses Video auch auf deiner Karriereseite einbinden möchtest, empfiehlt es sich, zwei Versionen der Call-to-Action aufzunehmen: (1) Eine konkrete Call-to-Action für Instagram und eine zweite, (2) die mit deinen Call-to-Action Elementen auf der Jobseite abgestimmt ist.
Um Videos auf deiner Karriereseite einzubinden, hast du mehrere Möglichkeiten. Du kannst Videos
Normalerweise werden diese drei Optionen von allen gängigen Website Builder angeboten. Und jede dieser Möglichkeiten hat ihre Vor- und Nachteile. Viele Builder akzeptieren nur Links von gängigen Videoplattformen wie z. B. YouTube oder Vimeo. Das bedeutet, wenn du dein Video auf einer anderen Plattform hochlädst, kann es sein, dass dein Builder diesen Video-Link nicht erkennt.
Wenn du eine Datei direkt in deinen Website Builder hochlädst, bist du oft durch die Dateigröße eingeschränkt. Das führt dazu, dass du längere oder hochwertiger produzierte Videos nicht hochladen kannst. Und wenn du mehrere Videos auf deiner Karriereseite einbinden möchtest, verlangsamen die Videos zusätzlich deine Ladezeiten. Diese Option solltest du nur wählen, wenn du dir sicher bist, dass dein Website Builder darauf optimiert ist.
Die einfachste und flexibelste Möglichkeit Videos einzubinden, ist per Embed Code. Warum? Du bist nicht darauf angewiesen, dass dein Builder den Video-Link erkennt und wirst auch nicht aufgrund der Dateigröße eingeschränkt. Außerdem hast du mehr Gestaltungsmöglichkeiten, dadurch, dass du den Embed Code individuell anpassen kannst.
Die Mozaik Corporate Video Platform bietet dir nicht nur eine All-in-One Lösung, um einfach Videos für deine Karriereseite zu erstellen, sondern erleichtert dir auch die Videoeinbindung per Link oder Embed Code. Und das Beste ist? Die Videos sind 100 % Corporate Design-konform mit modernen Animationen, eurer Unternehmensfarbe und Logo.
Außerdem kannst du einfach Kolleg:innen dazu befähigen, kurze Vorstellungsvideos, Testimonials oder auch Stellenanzeigen Videos für die Karriereseite zu erstellen. Sobald du die Aufnahmen von deinen Kolleg:innen eingesammelt hast, kannst du die Videos fertigstellen und sie werden direkt in der Mozaik-Cloud gehostet. Das bedeutet für dich, dass du die Videos ohne Umwege über eine weitere Plattform direkt auf deiner Karriereseite einbinden kannst.
Folgende Möglichkeiten hast du für die Einbindung von Mozaik Videos:
Und falls du doch mal ein Video nachträglich ändern musst, ist das überhaupt kein Problem! Bearbeite einfach das bestehende Videoprojekt in der Mozaik Web-App und stelle deine neue Video-Version fertig. Anschließend kannst du mit einem Klick den neuen Video Link oder Video Embed Code rauskopieren und sofort verwenden.
Worauf wartest du noch? Registriere dich kostenlos und probier’s einfach aus!
